蓝鲸新闻 2 月 13 日讯（记者 朱欣悦）"本年春节白酒销售旺季，比往年晚到了两周。"足下春节，一位白酒销售商向蓝鲸新闻记者坦言，"往年春节前能有一个月傍边的销售旺季，而本年旺季周期大幅裁汰，仅剩下过年之前的两周时期。"

行业举座未现回暖迹象，白酒市集呈现出融会南北极分化。茅台依旧坚挺，飞天茅台价钱回调至 1800 元傍边；商超内平价酒、1L 装全球酒成为破钞主流，撑执末端销量。

茅台热度不减，平价酒扛起破钞大旗

在北京的山姆超市，呈现出一片过问气象，蓝鲸新闻记者小心到，山姆超市的茅台专柜前整皆耸峙着多名导购员，正忙着为顾主先容不同规格的茅台酒，经常有顾主藏身盘问、了解细目。

"白酒市集不错分为两种家具，茅台和其他酒。"业内多半有着这么的共鸣。尽管白酒市集自昨年以来执续遇冷，但茅台看成白酒行业的"扛把子"，市集发达依然"扛打"。

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相较于昨年，飞天茅台的价钱此前一度跌至 1600 多元，不外节前已回调至 1800 元傍边。多位白酒破钞者在继承蓝鲸新闻记者采访时默示，"飞天茅台价钱降了不少，面前踮踮脚，也能买得起了。"

除茅台外，山姆超市内的其他白酒家具也同步插足春节旺季热销期。记者寄望到，不少白酒品牌成心推出 1L 装家具，涵盖泸州老窖、西凤、汾酒、五粮液、洋河、牛栏山等多个主流品牌，售价从 99 元至 549 元不等。若折合成常见的 500ml 正常装，其价位主要集合在 50 元至 250 元的全球破钞区间，契合当下主流破钞需求。

其他超市的发达也大概相仿。采访中记者小心到，本年各大商超货架上，主要的堆头摆设及各样酒类，价钱多集合在几十元至一百多元区间，具有高性价比的全球破钞价位已成为市集主流。

一位连锁酒业经销商对蓝鲸新闻记者默示，滚球官网本年名酒销售势头不足预期，反而几十元价位的白酒和红酒销量最为可不雅，成为拉动末端销售的主力。

"本年礼品扶助、聚餐宴请等场景大幅减少，此前活跃的名酒大团购渠说念也透顶千里寂了。"该肃穆东说念主默示，渠说念端的破钞结构已发生彰着变化，面前门店仅能依靠永丰二锅头这类几十元的亲民白酒、平价红酒等自饮型家具走量。他默示："哪怕是卖这些低端家具，也仅仅近期有些活水，比前几个月稍强费力，压根不收货。无论卖名酒如故低端酒都不收货，咱们仍是连亏好几年了。"

事实上，春节前的传统破钞旺季未能依期带来白酒行业的回暖革新。一位曾以团购为主的某连锁酒业的肃穆东说念主在继承蓝鲸新闻记者采访时直言，面前春节前的旺季行情相较昨年更显低迷，名酒销量出现彰着下滑，背后或与线上廉价冲击、礼品破钞需求减弱密切干系。

春节酒市南北极分化，低度酒爆红

事实上，电商的百亿补贴和即时零卖关于线下的会剿已终点彰着。

即便身处春节破钞旺季，开云app在线线下酒类经销商的筹画荒僻依旧了了可见。有门店经销商向蓝鲸新闻记者坦言，"批发业务基本停摆，门店只可对付保管筹画，买卖远不如昨年。也就近几天稍有起色，此前一直终点清淡。况兼咱们的名酒都是带票进货，在价钱上阔气无法与线上抗衡。"

谈及线上渠说念带来的冲击，他进一步分析说念："线上的百亿补贴，实质是廉价走量，既能回笼资金、拉动流量，即便利润浅陋也能执续运营。但中枢问题是，这类线上客户压根无法留存。咱们此前也布局了 App、小要津、电话热线、官网等全渠说念，如今依旧违背不住线上本钱的冲击。"

"必须认清实验，他们依靠本钱砸钱霸占市集，咱们中小商户压根莫得抗衡才略。"该肃穆东说念主默示，如今只可被动融合筹画方针，"将重点转向非圭臬品，时代对付安身。" 他还提到，好意思团、京东等即时零卖兴起后，单一品类的线下零卖门店流量被大幅分流，"即便线上有订单，能真实盈利的门店也越来越少，大多仅仅赚个吆喝。"

"头部本钱渐渐将咱们这些中小散户清出市集"，这句话，说念出了稠密线下酒商的共同窘境。

值得良善的是，在举座低迷的酒类市集中，低度酒成为本年春节酒市的一大隆起亮点。在物好意思超市酒类专区，一位市民一次性选购了多瓶 36 度百年牛栏山白酒，他告诉记者："面前日常更民风喝低度酒，高度酒对肠胃包袱太重，实在喝不动了，春节家东说念主小聚喝低度酒也更首肯。"

该门店销售东说念主员也向蓝鲸新闻记者露出，近两周白酒破钞渐渐升温，其中低度酒销量发达尤为拉风："今天刚补了十箱低度牛栏山，很快就所剩无几，面前库房仍是断货。"

事实上，低度酒早已成为 2025 年白酒行业的中枢风口，在行业举座遇冷的布景下逆势升温。五粮液、古井贡酒、舍得、水井坊等酒企纷纷加码布局，接踵推出低度酒单品霸占赛说念。五粮液推出 29 度 "一见倾心"，上市两月销售额破亿；古井贡酒发布 26 度年份原浆轻度古 20 系列；舍得酒业推出 29 度"舍得沉静"；水井坊也在 2026 年 2 月推出 29 度"珍心珍意清漾"新品，主打清透顺滑、微冽回甘的口感。行业低度化趋势愈发了了。

但业内对此也存在人大不同的不雅点。酒仙董事长郝鸿峰对蓝鲸新闻记者默示，低度酒是热门而非白酒的昔日："这仅仅一时热门，并非中国白酒的昔日。面前白酒破钞减少、年青东说念主不喝白酒，很首要的原因是年青东说念主消冗忙偏弱，白酒价钱偏贵，30 岁以下东说念主群收入较低，预算上更偏向果酒、啤酒等饮品。而当他们插足主流社会、参与商务行为后，仍会缓缓可爱上中国高度白酒，这是几千年酒文化的精髓地点。东说念主有了更多资格与千里淀，当然就会爱上中国白酒。"