文 | 青橙财经，作家 | 青风，剪辑 | 六子

2026 年央视春晚尚未开播，一场机器东谈主行业的 " 营销寰宇大战 " 已提前引爆。

1 月 23 日，魔法原子一纸官宣，让魔法原子这产品身智能赛谈的新锐企业一跃成为总台 2026 春晚"智能机器东谈主计策互助伙伴"。紧接着，一周之内，星河通用、宇树科技、松延能源接踵官宣登台。四家企业将同台竞技，这在央视春晚历史上尚属初度。

* 图源星河通用

关联词，最戏剧性的剧情来自 " 缺席者 " ——出货量率先的智元机器东谈主。这家 2025 年营收突破 10 亿元的行业龙头，竟以 " 预算有限 " 为由拒却春晚，转而自掏腰包，于 2 月 8 日举办全球首个机器东谈主晚会《机器东谈主奇妙夜》，200 余台机器东谈主连演 12 个节目，以致邀请黄晓明同台变魔术。

一边是亿元级入场券的 " 四国杀 "，一边是零成本自办晚会的 " 独角戏 "。这场营销狂欢背后，折射的是机器东谈主企业在 " 买卖化元年 " 的死活抉择。

亿元席位的赌博

据 36 氪报谈，2026 年春晚机器东谈主互助权柄的报价在 6000 万元至 1 亿元之间，部分独家权柄以致高达 5 亿元。对于尚未盈利的初创企业而言，这相配于研发团队一整年的概括成本。那为何这样多企业仍然为此挤破脑袋？

"当今的机器东谈主太需要春晚了。"一位业内东谈主士如斯评价。

这种 " 非感性 " 干涉背后，是宇树科技 2025 年春晚告捷案例的强力示范。客岁，其东谈主形机器东谈主扮演的《秧 BOT》成为情景级节目，凯旋带动企业订单暴增，上半年便完成 C 轮融资，投资方涵盖中国移动、腾讯投资、阿里巴巴等巨头，融资金额数亿元，估值飙升至 120 亿元。

* 图源宇树科技

"春晚带来数亿级别的破圈领略，是肉眼可见的，对品牌端、成本端齐会形成领略放大，这种曝光不时会在估值、融资乃至 IPO 预期上形成正向刺激，同期也更容易转机为订单层面的快速增长。"艾媒询查 CEO 张毅以为。

但也有业内东谈主士以为，这场亿元级的赌博，并非稳赚不赔。对于初创机器东谈主企业而言，高额的春晚互助用度，可能会挤压研发干涉，而即便取得了国民级曝光，后续能否将流量转机为订单，仍存在广阔不细则性。更首要的是，多家企业同台竞技，未免会被市集横向比拟，一朝扮演恶果不足预期，反而会对品牌酿成负面影响。

智元机器东谈主领略算过这笔账，遴荐了别具肺肠，我方运筹帷幄了一场《机器东谈主奇妙夜》全球直播，200 多台机器东谈主完成了跳舞、小品及东谈主机共舞等一系列扮演。

"我至极但愿能上春晚这个国民级平台，但公司合座预算有限，优先保险研发用度，是以不是不思上，是莫得饱胀预算。"智元 CMO 邱恒继承媒体访谈时坦承。据他示意，由于拍摄用的机器齐是我方的，况且有品牌招商，因此"这个行动简直是零成本"。

春晚亮相的买卖化"答复"目下还无法评估，但智元却早已为晚会后的业务拓展作念好了全盘准备。

《机器东谈主奇妙夜》晚会扫尾后，智元同步开动 "999 元全民机器东谈主体验谋略 "，通过租借平台 " 擎天租 " 将同款机器东谈主推向市集。据了解，目下平台已上线寿辰、年会、求婚等场景的小套餐处分决策。这种"晚会引流 + 场景落地"的模式，让智元开脱了"曝光即极度"的窘境，杀青了品牌传播与买卖转机的闭环。

* 图源智元机器东谈主

是斥巨资登上顶流平台寻求破圈，照旧量入为出通过内容营销精确触达？两种一龙一猪的旅途，折射的齐是机器东谈主企业的竞争惊惧。

谁是第一？

2026 年被业内大齐视为机器东谈主的 " 买卖化元年 "，产业正从 " 世俗参与 " 向 " 头部相连、梯队分化 " 加快演进。而出货量，算作权衡企业买卖化实力的中枢办法，凯旋成为企业争夺的"公论高地"。

近期，多家臆想机构发布的 2025 年东谈主形机器东谈主出货量榜单，凯旋引爆了"谁是第一"的涎水战。

Omdia 推崇炫夸，2025 年全球东谈主形机器东谈主总出货量展望达 1.33 万台，其中，智元机器东谈主出货量达 5168 台，市集份额达 39%，位居全球第一；宇树出货量 4200 台，市集份额 32%，位居第二；优必选出货量 1000 台，市集份额 7%，位居第三。

* 图源 Omdia

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Counterpoint 和 IDC 的数据虽略有互异，但前两名的位次基本一致。

宇树对此并不认同该排位，称网崇高传的出货数据为虚伪信息。宇树露馅，客岁其东谈主形机器东谈主推行出货量超 5500 台，本色量产下线超 6500 台。

"目下各样机器东谈主情景各样，请勿把不同类型的机器东谈主数目，淹没在一谈进行对比。"宇树示意，开云app在线体育官网公司四足机器东谈主和东谈主形机器东谈主最近几年出货量均为全球第一，直指前述机构数据有误。

这场"数据罗生门"揭示了行业更深端倪的惊惧：在成本酷寒尚未全齐夙昔确当下，销量排行已成为企业融资的首要背书。智元阐发了 Omdia 推崇的真实性并官方转发，宇树则高调反击，齐是为了在成本市集上占据更成心的位置。

公开数据炫夸，2025 年国内东谈主形机器东谈主整机企业数目达 140 家，发布东谈主形机器东谈主产品超 330 款。就像新能源汽车市集雷同，机器东谈主赛谈终末胜出的势必也将是少数几家。而 2026 年将是一个关节的分水岭。各家企业均在加码量产。

优必选 CEO 周剑曾示意，2026 年东谈主形机器东谈主年产能将从客岁的千台提高到万台。据统计，2025 年优必选取得订单金额近 14 亿元。

智元董事长兼 CEO 邓泰华此前表示，该公司 2025 年销售收入超 10 亿元，远超 2024 年的数千万元，展望 2026 年出货量和销售收入仍将保持数倍的增长。

但问题是：能扭秧歌、转手绢、跳舞、演小品的机器东谈主，的确准备好进入工场和家庭了吗？

"要是东谈主形机器东谈主本年照旧作念视频、发 Demo，价值不大，关节要看能在哪些场景聪颖事。"一位早期投资过多家机器东谈主的投资东谈主直言。在他看来，要是还停留在跳舞扮演，高潮很难不绝。

推行上，目下，部分企业仍停留在"实验室炫技"阶段，机器东谈主产品看似功能强劲，却难以相宜真实场景的需求，无法杀青限制化商用。

以舞台上的机器东谈主扮演为例，诚然动作精确、视觉恶果震荡，但大多是"定制化编程"的截止，无法杀青自主决策和无邪适配，与真实商用场景中的需求相去甚远。

比如，松延能源诚然推出了万元级东谈主形机器东谈主"小布米"，试图推动东谈主形机器东谈主向破钞级市集下千里，但目下破钞级机器东谈主市集仍处于耕种阶段，用户需求尚未全齐激活，若何将春晚的曝光转机为推行订单，仍是松延能源面对的广阔挑战。

成本竞跑

无论是争抢春晚舞台，照旧争抢出货量排行，机器东谈主企业齐是为了在量产、托福和买卖化的跑马中活下来。在这个非常烧钱的赛谈中，成本的力量尤为关节。即等于手持近 14 亿元订单的港股上市公司优必选，2025 年上半年财报也炫夸损失达 4.39 亿元。

资金仍在涌入这个赛谈。据 IT 桔子数据，2025 年中国机器东谈主范畴融资事件达 610 起，较上年增长近 3 倍，总融资额估算卓绝 570 亿元。

互联网巨头也在积极卡位。包括百度风投、联思创投、蚂汇聚团、好意思团、阿里巴巴在内的 8 大互联网巨头，在具身智能赛谈的投资次数共计达 62 次，投资金额在 14.5 亿至 34 亿元之间。

机器东谈主企业还正处在集体冲刺 IPO 的关节窗口期。

智元机器东谈主则通过成本运作，已告捷控股 A 股上市公司上纬新材。

宇树科技已于 2025 年 11 月完成了 IPO 提醒，冲刺进入终末阶段，有望成为 A 股"东谈主形机器东谈主第一股"。天眼查炫夸，目下宇树也曾完成了 10 轮融资。最新一轮公开融资是客岁 6 月，勾引了中国移动旗下基金、腾讯、锦秋基金、阿里巴巴、蚂汇聚团、吉祥成本等投资方，彼时企业估值卓绝 100 亿元。

* 图源天眼查

星河通用在 2025 年 12 月完成股改，被外界解读为为登陆二级市集作念准备。有市集音书称，星河通用筹备赴港上市，展望 2026 年一季度交表。星河通用随后辟谣，称股改是为了后续融资引入新的一级市集投资东谈主。

随后不久，星河通用晓谕完成新一轮超 3 亿好意思元 A 轮融资，成为 2025 年公开数据中金额最大的单笔融资事件。据了解，该轮融资后，公司估值达 30 亿好意思元（约合东谈主民币 211 亿元）。

算作后发先至，魔法原子已完成两轮融资，最新一轮是在客岁 5 月获投数亿元，目下公司估值约 35 亿元。官宣上春晚同日，魔法原子斡旋创举东谈顾客诗韬称，公司正按"最快期间表"推动上市程度，2026 年还将在二级市集开释关连音书。

此外，据公开信息，自客岁以来，云深处、星海图、傅里叶、乐聚机器东谈主、众擎机器东谈主等先后完成股改，有些企业已开启上市提醒。

一场 IPO 竞速赛果决打响。各企业齐但愿在关节窗口期霸占用户和成应许智，但能不成拿到更多订单，关节取决于企业能否让机器东谈主确切"用起来"和"用出价值"。

写在终末

不可否定，这场春晚机器东谈主大乱斗为中国机器东谈主行业带来了积极影响。不管是四家企业挤滩央视，照旧智元自办晚会，齐让机器东谈主本事走进了亿万全球的视线，冲破了公众对机器东谈主的刻板印象，为行业耕种了潜在用户。

但更要清醒地意志到：机器东谈主行业的中枢竞争力，从来不是舞台上的几分钟炫技，而是本事的千里淀、产品的实力和场景的落地。

2026 年的春晚营销大战，本质上是一场对于 " 糊口权 " 的预演。亿元春晚入场券买的是曝光，但曝光之后能否转机为订单；自办晚会省的是成本，但省下的钱能否砸出真本事——这两条旅途莫得对错，只消成败。